Ne laissez pas ces bévues faire dérailler le succès du référencement de votre site Web. Recherchez ces 10 erreurs nuisibles et résolvez-les immédiatement.

Les exigences en matière de référencement augmentent chaque jour

Les opportunités en SEO le sont aussi.

Non seulement la discipline du référencement est en expansion, mais la taille du marché, qui devrait atteindre 1,6 milliard de dollars d’ ici 2027.

Le référencement s’est développé au cours des dernières années, passant d’une pratique cloisonnée à un canal de revenus important.

Un canal qui s’intègre dans les pratiques de marketing de contenu et les stratégies numériques globales.

Le référencement est unique dans sa nature.

Des conditions de marketing changeantes aux changements des moteurs de recherche et des priorités des clients, les spécialistes du marketing doivent toujours rester au courant de nombreux changements.

De ce fait, les méthodes de référencement sont en constante évolution en raison des évolutions des moteurs de recherche et des changements de comportement des consommateurs.

Il n’est jamais facile de rester au top des techniques d’optimisation les plus performantes.

Et lorsqu’elle est mal faite, la récupération peut être difficile et encore plus longue.

Vous trouverez ci-dessous quelques erreurs de référencement courantes avec des conseils pour les éviter.

Erreur 1 : Ne pas connaître votre public

L’un des principes fondamentaux du référencement est de comprendre votre public cible.

Cela signifie  connaître votre public au niveau le plus minutieux et le plus granulaire.

Le référencement est la voix du client.

Alors que de nombreux spécialistes du marketing pensent connaître leur public, ils tombent souvent dans le piège de ne pas comprendre comment les consommateurs se comportent sur leur marché, puis à un niveau granulaire.

Dans le même temps, les consommateurs attendent des réponses et des résultats instantanés à leurs requêtes. Ils veulent souvent cela en temps réel.

Alors que les données historiques donnent toujours au SEO de bonnes informations sur les tendances saisonnières, les méthodes des spécialistes du marketing pour comprendre leurs clients doivent être holistiques.

L’une des erreurs les plus courantes dans la sélection des mots-clés est de négliger la préférence des moteurs de recherche et des utilisateurs pour les mots-clés à longue traîne .

Bien que vous puissiez définir vos produits et services d’une certaine manière, il est plus important de comprendre quels mots vos clients potentiels utiliseraient pour les désigner.

Conseils:

• Cherchez à comprendre le marché sur lequel vos consommateurs achètent – ​​quelles sont les macro-tendances ?
• Utilisez à la fois des données historiques et en temps réel pour comprendre comment les comportements changent.
• Faites correspondre ce que vous trouvez sur l’intention du consommateur à vos sélections de mots clés et à votre stratégie.
• Utilisez les outils de planification de mots clés Google et les outils des fournisseurs à votre disposition.

Erreur 2: Ne pas avoir de plan de référencement et de feuille de route

Il ne sert à rien de tout savoir sur votre public et de prendre ensuite des mesures peu ou aléatoires pour maximiser les opportunités de cette connaissance.

De nombreuses organisations ont du mal à élaborer ou à exécuter une stratégie, des grandes entreprises aux petites et moyennes entreprises.

L’année dernière, seulement 36% des petites entreprises avaient une stratégie de référencement.

Construire une stratégie de référencement et une feuille de route est essentiel pour réussir.

Cependant, de nombreux plans échouent car la construction d’une stratégie durable et efficace repose sur plusieurs parties prenantes – site Web, relations publiques, contenu, produit, informatique et ingénierie.

Il y a aussi la question de s’assurer que toute stratégie a l’adhésion des dirigeants et comprend en interne l’importance du référencement, et est formée aux meilleures pratiques en matière de référencement.

Si vous n’avez pas de feuille de route – un modèle pour votre réussite – vous devez en créer une maintenant.

Regardez où se trouvent votre site et vos résultats maintenant et où vous voulez qu’ils soient.

Fixez-vous des objectifs et mettez-vous d’accord sur les flux de travail.

Conseils:

Dans le cadre de votre plan :

• Évaluez et comprenez votre concurrence – classements, mots-clés, contenu et performances.
• Divisez les actions en tâches et mettez-vous d’accord sur les objectifs et les principales parties prenantes.
• Convenez des rôles pour le contenu, les mises à jour du site, l’alignement numérique et l’évangélisation SEO.
• Recherchez des technologies – des outils et des plates-formes qui vous aideront avec le flux de travail et votre stratégie.

Erreur 3 : créer le mauvais type de contenu

Un autre écueil courant dans le référencement est la production de contenu qui ne concerne pas réellement votre public.

Le problème est que vous souhaitez vous classer pour un mot-clé particulier, mais que vous ne parvenez pas à concentrer le texte sur votre sujet cible.

Les moteurs de recherche comme Google veulent offrir à leurs utilisateurs le contenu le plus pertinent pour leurs termes de recherche.

Ainsi, si votre contenu ne répond pas aux besoins des utilisateurs, il ne sera pas bien classé.

Cette erreur est souvent due à :

• Essayer de faire correspondre quelques sujets différents dans un seul contenu.
• Créer un travail de mauvaise qualité juste pour inclure des mots-clés.
• Optimisation pour plusieurs mots-clés dans un article.

Votre objectif principal doit être de produire un contenu qui correspond réellement aux questions et aux besoins de votre public cible, notamment en utilisant les bons termes de recherche.

Ensuite, les moteurs de recherche seront en mesure de tracer votre contenu comme correspondant au mot-clé pour lequel vous optimisez.

Les spécialistes du marketing peuvent commettre deux grosses erreurs avec le contenu :

• Ils ne se concentrent pas sur le contenu pour le bon public.
• Ne pas produire de contenu basé sur l’expertise, faisant autorité et digne de confiance.

Il est donc vital de créer du contenu que Google veut.

Conseils:

• Assurez-vous que le contenu et les stratégies de référencement sont étroitement alignés – conformément à votre stratégie de référencement et à votre feuille de route.
• Assurez-vous que votre contenu répond aux questions que les gens recherchent .
• Créez plusieurs types de contenu pour différents besoins et mises en page SERP – vidéo, visuels, texte.
• Suivez les bonnes pratiques de Google sur la qualité de la recherche et EAT .

Erreur 4 : publier du contenu non original

Suite à ce qui précède, la prochaine erreur typique est liée à la qualité de votre contenu.

Alors que la duplication de texte était une pratique courante à l’époque, aujourd’hui, les moteurs de recherche pénalisent cette approche.

La copie et le plagiat de contenu sont considérés comme des pratiques de spam et sont fortement déconseillés.

Le contenu en double et mince ne fonctionne tout simplement pas.

Au lieu d’arracher des copies d’autres endroits ou d’utiliser un logiciel qui « fait tourner » le contenu dans une nouvelle forme, cela vaut la peine d’investir dans la création d’un contenu original et significatif.

C’est le seul moyen de vous assurer que votre site Web ne sera pas rétrogradé et relégué en arrière des résultats de recherche.

Conseils:

• Créez des titres forts qui correspondent au sujet de votre contenu. Ne trompez pas les lecteurs.
• Assurez-vous que le contenu fournit des réponses et contient des informations exploitables. Donne des exemples.
• Créez des histoires auxquelles les gens peuvent s’identifier et s’engager. Citez des sources fiables.
• Ajoutez des vidéos et des images pour améliorer l’expérience du lecteur. Sois créatif.

Erreur 5 : ignorer les balises de titre et les méta-descriptions et oublier de fournir le contexte avec le schéma

L’optimisation de votre contenu ne s’arrête pas une fois que vous avez inclus un mot-clé cible dans vos articles.

Les balises de titre et les méta descriptions sont des éléments essentiels du référencement qu’il ne faut pas oublier.

Les ignorer signifie un énorme potentiel manqué pour votre contenu.

Ces facteurs d’optimisation sont pris en compte par les moteurs de recherche lors de l’exploration de votre site Web. Ainsi, s’ils sont effectués correctement, ils peuvent améliorer les performances de votre contenu.

Certains spécialistes du marketing oublient également d’utiliser un schéma pour baliser leur contenu et indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle leur site.

Créer du contenu, c’est bien, mais sans cela, les moteurs de recherche ont du mal à comprendre le contexte de votre contenu.

Cela signifie que vous êtes moins bien classé dans les recherches typiques et que vous êtes moins pertinent dans les requêtes spécifiques effectuées via la recherche vocale.

Un autre détail technique que les spécialistes du marketing de contenu oublient parfois est l’inclusion de balises d’image.

Les balises alt des visuels que vous incluez dans votre contenu sont essentielles, car elles sont un autre signe de la façon dont vous ciblez les articles.

Les robots de recherche ne peuvent pas voir les images, mais ils peuvent lire les balises alt et ajouter ces informations dans la manière dont ils indexent vos pages.

Conseils:

• Écrivez des balises de titre uniques pour chaque page qui sont brèves mais descriptives – pas vagues.
• Assurez-vous de faire correspondre votre mot-clé à l’intention et faites attention à l’endroit où vous le placez.
• Évitez les balises de titre trop longues et rendez-les uniques sur toutes les pages.
• Suivez les bonnes pratiques de Google pour créer de bons titres et extraits.

Erreur 6 : Liens de qualité manquants

Pour tirer le meilleur parti du référencement, les spécialistes du marketing de contenu doivent aujourd’hui comprendre que la qualité des liens externes inclus dans le contenu est plus importante que leur quantité.

C’est pourquoi il est préférable de s’assurer de créer des liens vers des sites Web pertinents et bien classés avec une solide réputation, et pas n’importe quel site.

Il est également utile de créer un lien vers des sites qui vous sont liés, car cela ramène du trafic à l’avenir.

Une autre pratique contre-productive en ce qui concerne les liens consiste à utiliser un texte d’ancrage inefficace.

Cela gaspille de précieuses opportunités de référencement, car le texte d’ancrage indique au lecteur et aux robots de recherche de quoi parle le lien et comment il peut être bénéfique pour les utilisateurs.

Ainsi, évitez d’utiliser « cliquez ici » comme texte d’ancrage et assurez-vous d’opter pour une variété de textes d’ancrage, car utiliser le même texte encore et encore peut être considéré comme du spam.

Conseils:

• Construisez un programme de création de liens basé sur la qualité et les meilleures pratiques – n’achetez pas.
• Surveillez et recherchez les liens brisés et corrigez-les.
• Créez du contenu basé sur EAT – un contenu de qualité attire naturellement les liens.
• Utilisez des technologies et des outils pour vous aider à surveiller et à construire.

Erreur 7 : S’égarer avec vos liens internes

Il existe également des erreurs courantes lors de l’ inclusion de liens internes auxquels vous devez faire attention.

Naturellement, il est crucial de penser à vos pages les plus performantes et d’envisager de placer des liens vers celles-ci dans votre contenu.

C’est un moyen de leur donner de la visibilité et de créer une traction supplémentaire.

Mais assurez-vous de ne pas inclure de liens internes juste pour le plaisir de les avoir dans un article s’ils ne correspondent pas au sujet et à l’objectif de l’article.

Comme pour le bourrage de mots clés, il est crucial de faire attention et de ne pas abuser des liens internes.

Si le contenu et les liens semblent contre nature, le travail ne sera pas apprécié par votre clientèle cible.

Elle ne serait pas non plus traitée favorablement par les moteurs de recherche, car elle peut être considérée comme une pratique frauduleuse.

Conseils:

• Regroupez les pages Web thématiques avec des liens internes.
• Vérifiez les liens internes pour les problèmes – liens cassés, pages lentes, pages importantes par rapport aux pages non importantes.
• Équilibrez le nombre de liens internes que vous utilisez.
• Évitez tout lien à partir de pages non pertinentes.

Erreur 8 : Ne pas investir dans une expérience rapide et adaptée aux mobiles

Le référencement ne concerne pas seulement le contenu et les mots-clés.

Il s’agit également de la qualité de votre site Web, en particulier de ses performances sur les appareils mobiles, qui sont aujourd’hui le premier choix des utilisateurs.

Google et d’autres moteurs de recherche peuvent reconnaître lorsque votre site Web n’est pas adapté aux mobiles, d’autant plus que Google examine l’ indexation mobile-first .

Si vous n’avez pas envisagé une expérience mobile fluide pour votre public, votre note sur les moteurs de recherche peut être compromise.

Il en va de même pour la vitesse de chargement, car les moteurs de recherche mettent également l’accent sur cela.

Vous ne devriez pas être surpris si un site Web lent conduit à des positions inférieures sur les SERP.

Les organisations qui commettent des erreurs de référencement mobile sont généralement les suivantes :

• Vitesses de site lentes.
• Bloquer les fichiers.
• Lent à charger les images et les vidéos.
• Annonces interstitielles.
• Mauvaise information locale.
• Conception de sites Web non réactifs.

Conseils:

• Améliorez en priorité le temps de chargement de votre site pour éviter que les gens ne rebondissent.
• Assurez-vous d’avoir un design réactif pour faciliter la navigation des utilisateurs sur votre site mobile.
• Optimiser et assurer l’alignement des stratégies locales et mobiles.
• Créez du contenu mobile visant à offrir aux utilisateurs une meilleure expérience mobile .

Erreur 9 : Ne pas comprendre comment fonctionne le référencement sur les canaux numériques

Le référencement a une dimension sociale et numérique.

Le référencement étant désormais partie intégrante du marketing digital – et pour maximiser son potentiel – il est essentiel de ne pas commettre l’erreur de négliger son fonctionnement avec les autres canaux.

Ne pas intégrer votre référencement avec d’autres canaux marketing signifie que vous manquerez de mesurer son plein impact.

Vous et votre entreprise aurez du mal à améliorer le succès du référencement, en interne et en externe.

Le référencement nécessite le soutien de plusieurs canaux marketing clés et, en même temps, a un effet positif sur tous.

Construire une relation symbiotique et se mettre d’accord sur des objectifs et des mesures de réussite sur tous les canaux (social, e-mail, payant et RP) fait partie du référencement moderne.

Conseils:

• Assurez-vous que vos stratégies de référencement prennent en compte les entrées et les sorties de tous les canaux numériques .
• Évangélisez le succès du référencement dans votre organisation et montrez comment il aide les autres canaux.
• Restez en contact permanent avec vos homologues numériques – en interne et en externe.
• Assurez-vous que tous les membres de votre équipe numérique au sens large sont intégrés à votre plan de référencement et à votre feuille de route.

Erreur 10 : Ne pas utiliser les analyses et utiliser les mauvais outils et technologies

La seule façon de savoir si vos efforts de référencement et de contenu fonctionnent est de suivre leurs progrès.

De nombreux commerçants ignoreraient les chiffres, mais c’est une grave erreur.

La mise en place et la révision régulière de vos analyses sont essentielles pour vos résultats d’optimisation.

Google dispose de nombreux outils tels que Google Analytics et Google Search Console que vous pouvez utiliser pour mesurer et obtenir un aperçu des performances de votre site Web.

Avec leur aide, vous pouvez voir comment votre optimisation fonctionne pour les différents types de contenu et utilise diverses stratégies que vous essayez.

De plus, l’espace technologique du référencement s’est considérablement développé au fil des ans.

Il existe plusieurs outils et plates-formes qui peuvent désormais vous aider à éviter toutes les erreurs répertoriées dans cet article.

Les solutions vont de :

• Recherche de mots clés.
• Gestion du référencement et workflow.
• Gestion des liens, rapports et mesures.
• Analyse compétitive.
• Automatisation.
• Et plus.

Conseils:

• Recherchez un outil ou une plate-forme qui vous convient le mieux, ainsi que vos besoins organisationnels.
• Les outils peuvent souvent aider avec certaines parties de votre stratégie de référencement – sur les tâches et sont à faible coût.
• Les plates-formes peuvent couvrir de nombreux besoins – principalement des entreprises et sont plus chères.
• Les outils et les plateformes vous aideront à augmenter votre efficacité et à exécuter votre stratégie de référencement.

Résumé

L’optimisation des moteurs de recherche est aujourd’hui un élément indispensable de toute stratégie de marketing de contenu.

Même les meilleures personnes peuvent commettre de nombreuses erreurs de référencement typiques.

Il vaut mieux se familiariser avec les défis que les autres ont rencontrés et les éviter dans vos efforts de marketing.

Ces 10 erreurs se sont avérées assez répandues, elles sont donc maintenant plus faciles à reconnaître avant de les commettre.