Il y a beaucoup de place pour que les choses tournent mal dans le référencement. Voici huit erreurs apparemment mineures mais dommageables auxquelles les professionnels doivent faire attention.

Vous vous donnez un coup de pied à cause d’un récent oubli de référencement ?

Tu n’es pas seul.

Le référencement est devenu un domaine complexe où le simple fait de maîtriser les bases peut être une tâche gigantesque.

Et la stratégie de référencement moyenne couvre beaucoup de choses !

Il y a des mots-clés, des balises méta et des optimisations hors page à prendre en compte, en plus de conseils, d’outils et d’astuces plus avancés à apprendre et à utiliser pour bien faire le travail.

Cela peut être accablant.

De plus, en raison des métriques , nous ne pouvons pas nous cacher d’erreurs ou d’oublis car les chiffres le montreront.

Vous pouvez être le professionnel le plus soucieux du détail et le plus diligent, mais le fait est qu’il y a beaucoup de place pour que les choses tournent mal ou que vous glissiez même lorsque vous êtes au sommet de votre domaine.

Je te tire mon chapeau si tu n’as jamais gâché au moins une petite chose !

Voici huit erreurs stupides que même les professionnels du référencement commettent parfois.

1. Laisser une commande Noindex / Nofollow sur le site au lancement

Vous pouvez empêcher une page sur un site Web (ou un site Web entier) d’apparaître dans Google en utilisant une balise meta noindex dans le code d’en-tête de votre site.

Lorsque Googlebot voit cette balise, il supprime immédiatement la page des résultats de recherche.

C’est utile si vous développez toujours votre site, ou si vous n’avez pas d’accès root à un serveur et que vous souhaitez plus de contrôle sur l’accès à des pages spécifiques ou à l’ensemble du site pour une raison quelconque.

Mais si vous oubliez de le retirer avant le lancement de votre grand site ?

Oops.

Une autre erreur peut être de mettre une balise meta noindex dans le code d’en-tête du site, puis de bloquer la commande avec un robots.txt .

N’oubliez pas : vous devez faire l’un ou l’autre.

Pas les deux.

2. Ne pas utiliser Google Analytics et/ou Google Search Console

Idéalement, vous devriez utiliser les deux.

Google Analytics vous fournit toutes les données dont vous avez besoin pour comprendre les performances de votre site Web. Il vous informe sur des éléments tels que le trafic, les données démographiques et le temps que vos lecteurs traînent avant de rebondir.

Google Search Console vous donne tout ce dont vous avez besoin pour améliorer votre site. Il vous dira qui se connecte à vous, s’il existe des erreurs techniques, et plus encore.

Vous manquez quelque chose si vous ne les utilisez pas.

Pourtant, certains professionnels y renoncent complètement.

Pourquoi?

C’est simple :

Il existe de nombreux outils. Beaucoup d’entre eux sont exclusifs et peu d’entre eux sont bon marché.

De plus, une fois que nous trouvons un outil que nous aimons, nous avons tendance à continuer à l’utiliser.

Alors que d’autres outils peuvent offrir des fonctionnalités similaires à Google Analytics ou à la console de recherche, en fin de compte, cependant, ils peuvent ne pas donner les meilleurs résultats.

Une autre erreur courante que font certains professionnels est de ne pas passer assez de temps sur Google lui-même.

Un bon référenceur peut obtenir tout ce dont il a besoin directement depuis le moteur de recherche.

La seule chose que font les outils de référencement sophistiqués est de rendre ces informations plus faciles à lire, plus accessibles et à votre disposition plus rapidement.

3. Optimiser pour les mauvais mots clés

Saviez-vous que les professionnels du référencement ont un angle mort en ce qui concerne les mots-clés ?

Cela peut sembler surprenant parce que nous faisons tellement de recherches de mots-clés.

Mais faire cela peut conduire à être trop déterminé à faire les choses d’une certaine manière, même s’il pourrait y avoir une meilleure façon de le faire.

Concrètement, nous pouvons développer de mauvaises habitudes et finir par optimiser pour les mauvais mots clés .

Parfois, nous finissons par optimiser du point de vue commercial, alors que nous devrions le faire du point de vue des clients de nos clients.

Laisse moi te donner un exemple.

La société A vend des chaussures spécifiquement pour les personnes atteintes d’hallux valgus , mieux connues sous le nom d’oignons.

Le contenu du site reflète la conception du spectacle, qui est fondée sur des preuves et enracinée dans la science de celui-ci.

Les mots-clés choisis étaient « chaussure hallux valgus » et « chaussures fondées sur des preuves pour traiter les oignons ».

Mots-clés de longue traîne agréables, spécifiques et à faible concurrence .

Ça parait parfait, non ?

Pas assez.

Quelques semaines plus tard, nous avons commencé à recevoir des courriels et des appels téléphoniques de médecins nous demandant quelles étaient les prescriptions en matière de prescription ou comment les obtenir pour leurs patients.

Mais nous essayions de vendre au grand public.

Pour briser cette habitude, c’est une bonne idée de passer du temps à rechercher ce que les gens rechercheront lorsqu’ils chercheront des réponses à leurs problèmes.

Essayez de savoir quelle langue ils utilisent.

Ce ne sera pas toujours la terminologie officielle, il est donc important de savoir quelle langue vous parlez pour atterrir devant votre public cible.

4. Ne pas utiliser de liens internes

Citer vos sources avec de nombreux liens de très haute qualité et faisant autorité est une très bonne idée.

Cela aide vos lecteurs à vous prendre au sérieux et signale à Google que vous pouvez faire confiance pour fournir de bonnes informations. (C’est même l’une des choses qu’ils spécifient dans leurs directives d’évaluation de la qualité de la recherche .)

Cependant, nous sommes parfois très enthousiasmés par les liens externes et négligeons les liens internes .

N’oubliez pas qu’ils sont également importants.

Les liens internes sont un excellent moyen de booster votre position dans les SERP car ils :

• Facilitez l’exploration de votre site par Googlebot.
• Aidez à signaler les groupes de sujets et les pages importantes.
• Générez du trafic vers d’autres parties de votre site.

5. Ne pas améliorer le contenu

Saviez-vous que Google a un algorithme de fraîcheur ? Cela fait.

Si vous proposez du contenu périmé, vous remarquerez peut-être que le classement de vos pages – et le trafic – commencent à baisser.

Un contenu périmé est un contenu qui est devenu :

• Obsolète en raison de nouvelles statistiques ou de changements sur le marché.
• Incorrect en raison de l’émergence de nouvelles informations.
• Non pertinent en raison des changements dans la façon dont Google comprend un mot-clé.
• Dévalué en raison des mises à jour de l’algorithme .

Le contenu n’est pas une chose « définissez-le et oubliez-le ».

De plus, les liens se cassent, les fichiers disparaissent et les mots-clés ne sont plus utilisés.

Par conséquent, vous devez vous assurer que vous gardez un œil sur vos pages.

Supprimez l’ancien contenu et ajustez tout ce qui semble glisser .

Google l’appréciera et vous récompensera avec une meilleure position dans les SERP.

6. Ne pas optimiser l’intention de recherche

Semblable à l’utilisation de mauvais mots-clés, ne pas optimiser l’intention de recherche des utilisateurs peut s’avérer tout aussi dévastateur pour votre stratégie de référencement.

Heureusement, l’optimisation de l’intention de recherche est devenue beaucoup plus facile, car Google affine sa capacité à fournir exactement ce que les gens recherchent.

Généralement, Google divise les recherches en trois catégories principales :

• « Faire » des recherches. Celles-ci sont de nature transactionnelle, telles que « acheter un ordinateur portable en ligne ».
• Recherches « Savoir » et « Savoir simple ». Ceux-ci sont de nature informative, tels que les « meilleurs ordinateurs portables 2020 ».
• Recherches « Aller ». Il s’agit de navigation par nature, comme « vendeur d’ordinateurs portables près de chez moi » ou « site de politique de retour d’ordinateurs portables : exemple.com ».

Vous souhaitez optimiser pour chacune de ces recherches car elles correspondent également à des étapes du parcours client .

Cela maximise les chances que vous ayez le bon contenu devant les bons clients au bon moment, quand ils en ont besoin.

7. Penser que le référencement ne concerne que le trafic

Accédez à n’importe quel babillard SEO ou subreddit et vous verrez post après post qui ressemble à ceci :

« Pourquoi n’ai-je pas plus de trafic ? »

« Comment générer du trafic vers mon nouveau site ? »

« Meilleures stratégies de référencement pour augmenter rapidement le trafic du site ? »

Trafic, trafic, trafic.

Bien sûr, en tant que partenaires SEO, c’est notre travail de générer du trafic vers les sites.

Une bonne stratégie de référencement accomplira exactement cela.

Mais qu’est-ce qui est aussi important que le trafic ?

Conversions .

Vous pouvez avoir tout le trafic que vous voulez, mais cela ne signifiera rien en fin de compte si vos lecteurs ne suivent pas et n’achètent pas ou ne s’abonnent pas.

Rappelez-vous, comme pour toutes choses, vous devez privilégier la qualité à la quantité.

Beaucoup de trafic sur le site mais de faibles conversions signifient que vous attirez beaucoup de visiteurs non pertinents.

Un petit nombre de clients très ciblés vaut mieux que des tonnes de lookie-loos.

8. Mettre le référencement « en pause »

Donc, vous avez construit votre site.

Vous l’avez chargé plein d’informations super utiles.

Vous avez élaboré une stratégie de référencement et l’avez laissée libre dans le moteur de recherche.

Vous montez dans les SERPs.

Les gens filtrent sur votre site…

Et puis tu laisses tout glisser.

Que diable s’est-il passé ?

Tu allais bien, c’est ce qui s’est passé.

Vous avez découvert que votre moteur de référencement fonctionnait et vous êtes devenu complaisant.

Peut-être que vous vous concentrez sur d’autres choses comme l’amélioration de votre gamme de produits, pensant que votre référencement serait bon pendant un certain temps.

Le référencement n’est pas un interrupteur. Ce n’est pas une machine qui continue de tourner en rond, produisant des résultats.

C’est plus comme un jouet à remonter – si vous ne l’entretenez pas et ne l’améliorez pas constamment, il s’essoufflera.

Vos rangs vont se dégrader.

Vous retomberez dans l’obscurité qui est la page 2 (ou au-delà) de Google.

Voici ce qu’il faut retenir : même lorsque vous savez ce que vous faites, beaucoup de choses peuvent mal tourner

La planification, la mise en œuvre et le maintien d’une stratégie de référencement viable impliquent de nombreux éléments en mouvement.

C’est assez pour rendre n’importe qui fou.

Cela signifie également qu’il existe de nombreuses opportunités de faire de petits oublis et erreurs qui peuvent dévaster votre position dans les SERP.

Là.

Je viens de couvrir huit choses qui sont super simples (même stupides) avec le recul, mais que les professionnels font par accident tous les jours.

Bon classement.